デザインに関わること
売れるパッケージデザインの考え方｜選ばれる理由を作る
商品を手に取るかどうかを決めるまでに、私たちはそれほど時間をかけていません。
店頭やECサイトで商品を見た瞬間、「なんとなく良さそう」「これは違うかも」と直感的に判断しています。その判断の大きな材料になっているのが、パッケージデザインです。
どれだけ中身にこだわっていても、見た目で価値が伝わらなければ選ばれません。逆に、パッケージが魅力的であれば、手に取ってもらえる確率は大きく上がります。パッケージデザインは、単なる見た目の問題ではなく、売上やブランドイメージに直結する重要な要素です。
この記事では、パッケージデザインがなぜ売上に影響するのか、売れている商品に共通するポイントや、よくある失敗例を交えながら解説していきます。
「中身には自信があるのに売れない」「今のパッケージでいいのか不安」という方に向けて、考え方のヒントをまとめました。
目次
1. パッケージデザインとは？売れる商品を左右する一番の要素
2. なぜパッケージデザインが売上に直結するのか
3. 売れるパッケージデザインに共通する特徴
4. パッケージデザインでよくある失敗パターン
5. まとめ｜パッケージデザインは売るための設計
1. パッケージデザインとは？売れる商品を左右する一番の要素
パッケージデザインは、単なる装飾でもデザイナーの自己表現でもありません。商品とお客さんをつなぐ最初の接点であり、売れるかどうかに直結する「売るための設計」です。
特に今は似た商品が増えているため、「中身が良い」だけでは選ばれません。見た瞬間に価値が伝わるかどうかが、以前にも増して重要になっています。
2. なぜパッケージデザインが売上に直結するのか
理由は大きく3つあります。1つ目は、広告やSNSよりも先にパッケージが見られるケースが多いことです。パッケージは、いわば最初の広告です。
2つ目は、色や形、質感だけで価値を説明できることです。「高級そう」「手軽そう」「安心できそう」といった印象は、文章よりも早く伝わります。
3つ目は、同じカテゴリの商品が並んだときに差が出ることです。最後の決め手になりやすいのがパッケージで、ここで勝てるかどうかが売上に影響します。
3. 売れるパッケージデザインに共通する特徴
売れている商品には共通点があります。まず「誰向けの商品か」が一瞬で分かることです。若者向けなのか、ファミリー向けなのか、高価格帯なのかが見た目で伝わります。
次に、情報を詰め込みすぎないことです。こだわりや機能を全部伝えたくなりますが、情報が多いほど何が強みなのか分かりにくくなります。
さらに、単体で良く見えるだけでなく、並んだときに埋もれないことも重要です。競合商品に囲まれた状態での見え方まで設計されています。
4. パッケージデザインでよくある失敗パターン
よくある失敗のひとつが、社内目線で決めてしまうことです。「会議で通りやすい」「上司が好きそう」という理由で決めると、購入者目線からズレやすくなります。
また、トレンドを追いすぎるのも注意が必要です。流行の色やフォントは魅力的ですが、商品寿命が長い場合はすぐ古く見える原因になります。
中身と印象が合っていないケースも少なくありません。高級そうに見せたのに中身が追いついていない、逆に良い中身なのに安く見える。このズレはリピート率にも影響します。
5. まとめ｜パッケージデザインは売るための設計
パッケージデザインは、商品とお客さんをつなぐ最初の接点です。単なる見た目ではなく、売るための設計として考えることが重要です。
中身に自信があるのに選ばれにくい、ブランドを見直したいと感じているなら、パッケージデザインを見直す価値は十分あります。この記事が、パッケージデザインを考えるヒントになれば嬉しいです。
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